各回で今後予想される環境変化を１つ取り上げ、それがマーケティングにどのような影響をもたらすかについて考えていく。取り上げる環境変化は、多岐にわたる。第2回では人口動態の変化、第3回ではボーダレス化、第4回では地方の変化、第5回では自然環境の変化、第6回では技術革新、第7回では資源・エネルギー、第9回では政治・法律、第10回では人材・労働力を取り上げる。経済・社会の変化を多面的に捉え、消費者の未来、マーケティングの未来、未来のマーケターに必要とされる知識・スキル・態度について考えていく。本講義を通じて、マーケターに必要なことはマーケティング理論を学ぶだけにとどまらないことを知り、「変化をチャンスに変えるマーケター」になる第一歩を踏み出してほしい。
本授業は、受講生の積極的参加なくして成立しない。グループワーク、クラスワークに積極的に参加する意思を持って学習に臨むこと。授業外に一定の時間を要することを了解した上で履修すること。なお、詳細なスケジュールは第１回講義の際に提示する。授業外学習の指示・提出はmanabaで行う。
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