シラバス参照

年度

2026

講義コード

11209101

講義名

マーケティング・データ分析

担当教員

亀田　憲

配当年次

３年

単位数

講義期間

前期

授業形態

講義/対面型

ナンバリング（2023年度以降入学生用）

MK-SCM-MD-303

ナンバリング（2022年度以前入学生用）

授業の概要

　本授業は、マーケティングの全体像とその中でのリサーチの役割を理解することから始め、ロールプレイング型の演習に取り組む。受講者は、マーケティング部の新人リサーチ担当者として配属されたことを想定し、ロールプレイング（役割演技）をしながらデータ収集と分析の実践力を身につけていく。前半に、仮想のクライアント（顧客）からマーケティング課題（演習課題）が提示される。受講者は、その課題を解決するための調査テーマを自ら設定する。その後、仮説の構築、調査票の作成、調査の実施、データ分析、レポート（提案書）作成やプレゼンテーションに至るまで、一連のマーケティングリサーチプロセスを疑似体験しながら必要な知識・スキルを修得していく。
　また、実際の企業が取り組んだマーケティングリサーチ事例や現場の声を授業内で取り上げる。マーケティングリサーチの重要性と有効性を理解するとともに、マーケティングリサーチがどのようにビジネスで活用されるかを具体的に学ぶ。
　講義に関する情報提示や課題提出はすべてmanaba上で行う。また、講義内容は進捗状況や受講者のニーズに応じて適宜調整される場合がある。

この科目の到達目標

・マーケティングリサーチの基本的な手順を理解している。
・データの収集から分析、活用までの一連の流れを理解し、実践することができる。
・分析した結果をレポートやプレゼンテーションを通じて効果的に伝えることができる。

成績評価の方法


授業出席、演習における積極性・参画度・貢献度、確認テスト（全6回）、中間成果物（全4回）、最終提案書、定期試験の結果を総合的に評価する。

評価方法	割合	評価のポイント

授業出席	28 %	授業中の参加度合いをあわせて評価する。

授業外学習	20 %	確認テスト（全6回）を評価する。その週の授業に関連した課題を出題し、理解度を評価する。

小テスト	0 %	実施しない

提出課題	25 %	中間成果物（全4回）および最終提案書を評価する。課題の提出期日厳守、内容などを総合的に判断して評価する。

定期試験	23 %	定期試験期間中に教室で筆記試験を実施する（マーケティングリサーチに関する基本的な事項の理解度を確認する）

（合計）	100 %	_

授業項目


	週	授業項目

	1.	マーケティングリサーチの基本

	2.	マーケティングリサーチプロセス

	3.	定量データ分析【基本編】

	4.	定量データ分析【実践編】

	5.	マーケティングリサーチの設計と調査票作成【基本編】

	6.	マーケティングリサーチの設計と調査票作成【実践編】

	7.	調査の実施方法と調査票レビュー

	8.	データの集計とグラフの作成

	9.	データ分析【基本編】

	10.	データ分析【実践編】

	11.	アウトプット【基本編】

	12.	アウトプット【実践編】プレゼンテーションの基本

	13.	最終提案書のプレゼンテーション

	14.	リサーチの現場の声とこれまでのまとめ