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年度
2026
講義コード
11209301
講義名
広報・PR戦略論
担当教員
杉田 一真
配当年次
３・４年
単位数
2
講義期間
後期
授業形態
講義/対面型
ナンバリング（2023年度以降入学生用）
MK-SFC-MC-303
ナンバリング（2022年度以前入学生用）
-
授業の概要
本授業は大きく3つのパートから構成されている。①広報と広告の違い、PRの意味と意義など、広報・PRに関する基本的な概念や専門用語を学習し、企業理念→経営戦略→事業推進→広報・PRのつながりを理解する「理論学習」。②実務家（ゲスト講師）との対話を通してPRの仕事のやりがいと難しさ、必要な資質と能力などを知る「実務学習」。③実務に根ざした課題に取り組み、PR担当者に必要なスキルを身につける「実践演習」である。
本授業は、講師が一方的に知識を伝達するのではなく、学修したWebマーケティングの知識の活用について個人で考え（個人ワーク）、仲間と考え（ペアワーク,グループワーク）、クラス全体で考える（クラスワーク）ワーク時間が多くある。したがって、本授業は、受講生の積極的な授業参加なくして成立しない。受講生のワークへの積極的な参加を期待する。授業外学習の指示・提出はmanabaで行う。詳細なスケジュールは第1回授業で提示する。なお、プログラム進行に応じて各回の内容（講演含む）が前後することがある。
この科目の到達目標
・広報・PRに関する基本的な概念、専門用語を理解している。
・企業理念, 経営戦略, 事業推進, PR活動のつながりを理解し、学修した知識を活用してPR戦略を立案することができる。
・PR活動に必要な基本的なスキル(プレスリリース作成など)を身につけている。
成績評価の方法
授業出席、演習における積極性・参画度・貢献度、授業外学習、小テスト、提出課題の結果を総合的に評価する。
評価方法
割合
評価のポイント
授業出席
28 %
演習に対する積極性・参画度・貢献度も評価する。
授業外学習
42 %
演習課題（全2回）を評価する。
小テスト
20 %
小テスト（全2回）を評価する。
提出課題
10 %
ミニレポート（全1回）を評価する。
定期試験
0 %
実施しない。
（合計）
100 %
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授業項目
週
授業項目
1.
ガイダンス
～授業の目的,概要
広報・PRとは
2.
カスタマー・リレーションズ
SDGsとPR
3.
講演「スターバックスのPR戦略」
演習課題の確認
4.
PR戦略の立案
5.
PRの実務
～立案・実行・評価
6.
演習
7.
演習課題①発表
講評
8.
プレスリリースの作成
9.
コミュニティ・リレーションズ
10.
クライシス・コミュニケーション
11.
演習課題②
講評
12.
インベスター・リレーションズ(IR)
インターナル・リレーションズ
13.
講演
全体振り返り
14.
総括
授業評価
