シラバス参照

年度

2026

講義コード

11210001

講義名

商品企画とマーケティング

担当教員

亀田　憲

配当年次

３年

単位数

講義期間

前期

授業形態

講義/対面型

ナンバリング（2023年度以降入学生用）

MG-SUC-DN-301

ナンバリング（2022年度以前入学生用）

MG-SBP-UCD-301

授業の概要

本講義では、企業が商品企画を行う意義・目的や必要性を考え、事例をもとに商品企画を行う意味を理解する。その上で、商品企画の手順やプロセスを学んでいく。また、学習に当たっては、1年次で学んだマーケティングの基礎知識を活かし、商品企画の本質を学ぶ。社会人になり、商品企画担当や、関連する業務に従事する場合に、本授業で身につけた知見を実務で活かせる内容で構成している。
第１週から第11週まではマーケティングの基礎的な視点であるSTP＋4Pを、事例を利用し復習するとともに、商品企画との関連性について考える。残りの３週は、商品のさらなる価値向上を目的に、ブランディングやカスタマージャーニー、ＡＩやデジタル化（広義のデジタルマーケティング）といった最新トピックを取り上げ、これまでのマーケティングとの違いを考える。商品企画は、単なる思いつきや、消費者に闇雲に尋ねるだけでは立案は難しい。商品企画を効果的に行い、成功確率を上げるために、基本ステップとフレームワークを学び、プロセス毎に段階的、計画的に実施する必要がある。

この科目の到達目標

将来、業界・業種に関わらず商品企画や宣伝・広報など関連する業務に参画する際、関連業務に活用できることを目標とする。具体的には、以下3点が到達目標となる。
・ビジネスパーソンとして、ゼロから事業や商品を企画するための手法や知識を習得し、使うことができる
・様々な制約条件のもと、商品企画案を考え、開発後の展開プランを含め実践的な戦術を考案できる。
・マーケティングの本質に対する理解を深めて、ビジネスの場面で応用できるようになる。

成績評価の方法


授業出席・参画度、授業外学習、提出課題、定期試験から総合的に判断する。

評価方法	割合	評価のポイント

授業出席	10 %	授業中の参加度合いをあわせて評価する。

授業外学習	20 %	その週の授業に関連した問題を出題し、理解度を評価する。指示・提出はmanabaで行う。

小テスト	0 %	実施しない

提出課題	35 %	課題の提出期日厳守、内容などを総合的に判断して評価する。

定期試験	35 %	定期試験期間中に教室で筆記試験を実施する（商品企画にマーケティングの視点をいかす理解度を確認する）

（合計）	100 %	_

授業項目


	週	授業項目

	1.	商品企画ユニットの全体像の把握と商品企画の意義の理解

	2.	商品開発をする際のフレームワークとなる「コンセプトシート」の理解

	3.	商品開発をする上で不可欠なマーケティングの全体像の理解

	4.	誰に向けて商品を開発するのか、ターゲティングとペルソナの理解

	5.	ターゲット心理を探り、商品を開発する①【定性編】

	6.	ターゲット心理を探り、商品を開発する②【定量編】

	7.	ターゲットと市場の理解① 市場の拡大について

	8.	ターゲットと市場の理解② 適切なターゲットの規模について

	9.	商品開発の戦略の軸となる製品戦略の理解

	10.	商品の価格を決める価格戦略の理解

	11.	商品の販売を促進させるプロモーション戦略戦略の理解

	12.	商品の価値を向上させるブランド戦略の理解

	13.	ターゲットの心理と行動の理解

	14.	最新のマーケティングと商品企画