産業能率大学

シラバス参照

年度
2026 
講義コード
11324001 
講義名
マーケティング論　C／マーケティング　C 
担当教員

古庄　裕

配当年次
１年 
単位数
2 
講義期間
後期 
授業形態
講義/対面型 
ナンバリング（2023年度以降入学生用）
MM-SBS-FM-102 
ナンバリング（2022年度以前入学生用）
MM-BBP-BB-106 

授業の概要
　本授業は、大きく３つのカテゴリーで構成されている。第Ⅰ部（第1～3週）は「マーケティングの概念的理解」をテーマに、マーケティングの中心概念となる「マーケティング発想の経営」の重要性を理解する。第Ⅱ部（第4～9週）は「マーケティングの理論的理解」をテーマに、マーケティング・マネジメントの体系を理解し、ターゲット市場の設定（ＳＴＰ）とマーケティング・ミックス（４Ｐ）の具体的手法を理解する。第Ⅲ部（第10～14週）は「未来志向のマーケティング」をテーマに、お客様と中長期的な関係を築くために必要な考え方を理解する。具体的には、カスタマーリレーションシップ（お客様との関係構築）、カスタマーインサイト（お客様の心を理解する）、ブランド構築、社会志向のマーケティングなどを理解し、未来志向でマーケティングを考える課題解決力を養う。
　本授業は、受講生の積極的参加なくして成立しない。グループワーク、クラスワークに積極的に参加する意思を持って学習に臨むこと。授業外に一定の時間を要することを了解した上で履修すること。なお、詳細なスケジュールは第１回講義の際に提示する。授業外学習の指示・提出はmanabaで行う。 
この科目の到達目標
・マーケティングの基本的な概念を理解している。
・マーケティングに関する基礎知識を修得している。
・身近な商品・サービスや企業に関して興味を持ち、学修した知識を活用して考察を試みることができる。 
成績評価の方法
授業出席、演習における積極性・参画度・貢献度、ミニレポート、小テスト、レポート課題、定期試験の結果を総合的に評価する。 
評価方法   割合   評価のポイント  
授業出席   21  % 授業内外における参画度、貢献度も評価する。 
授業外学習   20  % ミニレポート（全4回）の結果を評価する。 
小テスト   15  % 確認テスト（全5回）の結果を評価する。 
提出課題   20  % レポート課題（全1回）を評価する。 
定期試験   24  % 定期試験期間中に教室で筆記試験を実施する（学習内容の理解度・知識の修得度を確認する）。 
（合計）   100  % _  
授業項目
週 授業項目
1. 第Ⅰ部：概念的理解
マーケティングとは何か 
2. マーケティング発想の経営 
3. マーケティング・コンセプト 
4. 第Ⅱ部：理論的理解
マーケティング・マネジメントの体系 
5. ターゲット市場の設定
（STP） 
6. 商品政策
（Product） 
7. 価格政策
（Price） 
8. チャネル政策
（Place） 
9. プロモーション政策
（Promotion） 
10. 第Ⅲ部：未来志向のマーケティング
お客様との関係構築（カスタマーリレーションシップ） 
11. お客様の気持ちを理解する（カスタマーインサイト） 
12. ブランド構築 
13. 社会志向のマーケティング 
14. 総括、授業評価