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週
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授業項目
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1.
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マーケティング戦略論とは何か（イントロダクション）
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2.
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「競争戦略」の基本的枠組みを学ぶ
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3.
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マーケティング・リサーチと戦略の関係を知る（環境分析）
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4.
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競争を意識したSTP戦略を考える
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5.
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製品戦略の現状と課題（製品戦略①）
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6.
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新製品開発とマーケティング戦略（製品戦略②）
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7.
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ここまでの整理とケーススタディ（中間レポート）
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8.
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現代市場における価格戦略の意味（価格戦略）
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9.
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チャネルの多様化とマーケティング戦略（チャネル戦略）
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10.
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プロモーション業界の変化とマーケティング戦略（プロモーション戦略）
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11.
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新しいマーケティング戦略の領域①（デジタル・マーケティング）
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12.
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新しいマーケティング戦略の領域②（関係性のマーケティング）
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13.
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新しいマーケティング戦略の領域③（社会志向のマーケティング）
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14.
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進化するマーケティング戦略（まとめ）
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