シラバス参照

年度

2026

講義コード

11353501

講義名

マーケティング・イニシアティブⅠ(問題発見編)

担当教員

杉田　一真

配当年次

１年

単位数

講義期間

前期集中

授業形態

演習/対面型

ナンバリング（2023年度以降入学生用）

MK-SME-111

ナンバリング（2022年度以前入学生用）

MK-SBP-CCP-101

授業の概要

　マーケティング・イニシアティブは、1年次配当のラウンドⅠ（問題発見編）、2年次配当のラウンドⅡ（問題解決編）、3年次配当のラウンドⅢ（提言編）という3つのラウンドで構成されている。各ラウンドは3日程度の集中プログラムとして実施する。
　ラウンドⅠとなる本授業は、チームを組織し、関心のある企業が抱える課題を発見し、問題状況を整理して発表する活動を行う。従来のPBLのように課題が与えられることはなく、課題を自ら設定する点が本授業の特徴である。ゼロからイチを創り上げる経験を通じて、社会に飛び出す勇気と力を身につけてほしい。
　詳細なスケジュールは第1回講義の際に提示する。フィールドワークなどで授業外でも自主的に集まり、グループワークを行う必要がある。授業外に一定の時間を要することを了解した上で履修すること。授業外学習の指示はmanabaで行う。履修希望者多数の場合は、志望書による選考を行う。

この科目の到達目標

・現在の知識・スキルに臆することなく、自身のモチマエを活かして課題に取り組むことができる。
・答えのない課題に自ら進んで主体的に取り組み、行動力とコミュニケーション力を発揮して周りを巻き込むことができる。
・状況を整理・把握し、問題の本質を見極め、企業のマーケティング上の課題を的確に指摘することができる。

成績評価の方法


授業出席、演習における積極性・参画度・貢献度、事前学習課題（全1回）、ミニレポート（全1回）、レポート課題（全1回）を総合的に評価する。

評価方法	割合	評価のポイント

授業出席	35 %	授業内外における参画度、貢献度も評価する。

授業外学習	25 %	グループワークの成果,チームに対する貢献度を評価する。授業外学習の指示はmanabaで行う。

小テスト	16 %	ミニレポート（全1回）を評価する。

提出課題	24 %	事前学習課題（全１回）、レポート課題（全1回）を評価する。

定期試験	0 %	実施しない。

（合計）	100 %	_

授業項目


	週	授業項目

	1.	DayⅠ オリエンテーションチームビルディング

	2.	企業を取り巻く環境変化について学ぶ

	3.	企業の抱えるマーケティング上の課題について学ぶ

	4.	検討対象企業の選定

	5.	DayⅡ 中心的な課題の特定

	6.	背景事実の探索

	7.	課題マップの作成

	8.	課題マップの完成中間発表のシミュレーション

	9.	中間発表

	10.	DayⅢ 調査検討スケジュールおよび役割分担の確認

	11.	課題マップの仕上げ最終発表のシミュレーション

	12.	最終発表

	13.	振り返り

	14.	総括、授業評価