シラバス参照

年度

2026

講義コード

12102601

講義名

マーケティング事例研究

担当教員

安倍　麻樹子

配当年次

３・４年

単位数

講義期間

前期

授業形態

演習/対面型

ナンバリング

IM-SCS-MP-315

授業の概要

　日常生活の中で企業のマーケティング活動に触れる機会は実は大変多い。そこには、企業が考える訴求対象に対して、戦略的に練られたマーケティング手法が隠されている。
　この科目では、マーケティング活動の実態や企業の狙いを、事例を用いて学ぶ。まず、マーケティング活動は誰に向けて、どのような手法で行われるのかといった基本的な内容を学ぶ。その後実際の企業のマーケティングの事例をBtoB向けのもの、BtoC向けのものに分けて理解すると共に、それぞれの特性について、個人での分析を経て、グループディスカッションを行い、見解をまとめる。
　実際に、多方面に向けたマーケティングに取り組んでいる外部講師を招聘し、実際の現場での取組事例や、困難な点、成功事例などを紹介していただくことも予定している。第11週以降は、授業項目にある業界の事例に留まらず、他の業界の事例をグループごとに見つけ、分析してみることで、実社会のマーケティング事例について深く学ぶ。

この科目の到達目標

・マーケティングの基本的な知識を理解し、身近にある商品やサービスをその視点から分析することができる。
・企業が行うマーケティングに興味、関心を持ち、その方法について、自らの意見を述べることができる。
・主なステークホルダーによって変わるマーケティングの手法について理解する。

成績評価の方法


出席、参画度、授業外学習、グループワークへの参画度、小テスト、提出課題で総合的に評価する。

評価方法	割合	評価のポイント

授業出席	30 %	出席率、授業・グループワークへの参画態度を通じて総合的に判断する。

授業外学習	30 %	授業内容についての予習、復習課題の提出状況、次週への課題への取り組みによって評価する。

小テスト	10 %	授業内容の要点、理解度を評価する。

提出課題	30 %	個人課題およびグループワーク成果物の完成度を評価する。

定期試験	0 %	実施しない。

（合計）	100 %	_

授業項目


	週	授業項目

	1.	ガイダンス

	2.	対象によって異なるマーケティングの理解

	3.	事例研究1：食品業界のマーケティング・コミュニケーション

	4.	事例研究2：医薬品・化粧品業界のマーケティング

	5.	事例研究3：アパレル業界のマーケティング

	6.	事例研究4：ホテル、結婚式場のマーケティング

	7.	外部講師によるマーケティングの実例紹介

	8.	事例研究5：テーマパーク、エンターテインメント業界のマーケティング

	9.	事例研究6：鉄道業界のマーケティング

	10.	小テストおよびグループワークへの準備

	11.	グループワーク①

	12.	グループワーク②

	13.	グループワーク③

	14.	グループワーク④及びまとめ